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近5億中國人熱衷看網文 最愿意掏錢的還是90后

每日經濟新聞 2020-02-19 14:38:07

每經記者 杜蔚    每經編輯 杜毅    

去年,從年初的《知否知否應是綠肥紅瘦》,到年中的《陳情令》《全職高手》再到年底的《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》《慶余年》等,多部網文IP劇頻頻引爆市場。

強大的粉絲流量,讓行業再度認識到網絡文學所蘊藏的巨大價值。2月18日,中國社會科學院發布《2019年度網絡文學發展報告》(下文簡稱《報告》),報告指出,中國網絡文學正在穩健發展,網絡文學行業發展路徑更加清晰,內容生態日趨繁榮。

圖片來源:攝圖網

Z世代成網文主力軍 66%的付費用戶來自90后

經過這些年的發展,網文行業已具備強大的內容生產力,2018年各類網文作品累計達到2442萬部,同比增長48.3%。與此同時,網文市場規模也在穩步增長,艾瑞數據顯示,2019年中國網絡文學市場規??傆嬤_180.5億元,同比增長17.6%。

網文以明顯的優勢穩居文化產業源頭,龐大的用戶群,則為行業發展提供了豐沃土壤。據《第44次中國互聯網絡發展狀況報告》顯示,網文用戶已達4.55億,53.2%的網民都是網文讀者。 

《報告》顯示,網文活躍用戶中,90后成為主要的受眾和消費者:54.5%的讀者是95后;66%的付費用戶是90后。這些變化,將深刻影響網文內容形態和商業模式的發展。網文作者也因此而呈現年輕化趨勢,《報告》顯示,在2018~2019年,閱文集團實名認證新申請的作家中74%是95后,可見95后作家已然占新增作家C位。 

有趣的是,年輕的Z世代網文用戶,在喜歡的偶像方面有著和80后、70后的明顯不同,他們中不少人愿意為虛擬偶像“打call”?!秷蟾妗窋祿@示,48%的00后表示自己有喜歡的虛擬形象,17.2%的00后則將虛擬形象當成自己的偶像。

從網文世界走出的葉修,如今可媲美真人明星。強大“流量”加持下,葉修從2019年開始,幾乎每個月都能新增一家品牌代言,橫跨快消品、金融等多個領域。閱文集團高級副總裁羅立在接受每經記者采訪時曾透露,葉修已為閱文集團帶來可觀的營收,“如果把目前開發的‘葉修’的相關產品,以及他代言的產品、品牌價值放到一起來看,葉修的商業價值已超過十億規模。”

多元化、破圈化、粉絲化、IP協同化 成網文發展新方向

2019年,網文IP可謂是全域開花,不僅有電影領域的《全職高手之巔峰榮耀》《誅仙1》;有劇集領域的《陳情令》《鶴唳華亭》《慶余年》等;有動畫領域的《斗破蒼穹特別篇2》;還有游戲領域“斗羅大陸”系產品。

由此可見,網文IP正在不斷地深入新消費、新文化領域。閱文集團聯席CEO吳文輝曾坦言,從整個產業鏈的運作上來看,網文行業已從單體開發向多形態聯動邁進,實現了全產業鏈運營。本次《報告》指出,網文IP影響力將全面輻射下游產業,IP受眾更廣泛、IP改編手段更多元。 

圖片來源:貓眼電影

然而,網文IP想在“影漫游”多個場景延伸,并非一件易事。如何在擁有好內容的前提下,不斷夯實IP的整條價值鏈,是一個難題。對此,《報告》以《慶余年》為例,給出了應對之法,通過一體式開發,達成書影互粉,讓粉絲一邊追劇一邊看原著,這樣可以有效幫助IP價值鏈形成,通過書影聯動,不僅讓熱劇《慶余年》火爆熒幕,其原著小說也在完結10年后重登起點讀書暢銷榜第一。 

這正是網文“IP協同化”的精髓,亦是《報告》揭示的“新網文”呈現的四大趨勢之一。與此同時,“多元化”也是行業的一個顯著表現,目前已形成了都市、歷史、科幻、游戲等豐富的內容池,多元化還催動著網文作家進行更多的內容創新。此外,網文還呈現出“破圈化”趨勢,女性讀者開始喜歡男頻網文,好內容能吸引全量用戶;再者是網文粉絲社群、粉絲共創的“粉絲化”,已延伸至IP開發的全產業鏈。一個優秀網文IP的誕生,其實是將不同文創形式的IP粉絲進行整合后互粉,進而實現IP價值的超級轉化。

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