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最快一天內可開通!微信小程序直播組件突擊上線 商家戰“疫”再添“及時雨”

每日經濟新聞 2020-02-17 22:13:25

當電商直播平臺成為鏈接“暫停營業”的商家與“足不出戶”的消費者的核心中樞時,淘寶直播、有贊、快手電商等多家互聯網平臺紛紛向商家拋出了橄欖枝,啟動快速開通、減免服務費、運營指導等幫扶舉措。

每經記者 陳克遠    每經編輯 王麗娜    

2月17日,《每日經濟新聞》記者從不愿具名的品牌商家方面獲悉,微信小程序已于日前開啟了“直播能力”公測。此時,距離微信在2020年微信公開課PRO上發布將上線官方直播組件的消息不過1個多月的時間。

疫情當前,家家戶戶足不出門,“云辦公”“云課堂”“云約會”皆是常態,從餐飲、酒旅到零售行業無不面臨著生存挑戰,而企業也在尋求著自救手段。

對于零售和品牌商家而言,傳統的線下經營模式遭受到巨大沖擊,但不少商家找到了創新的經營方式,通過2019年增長勢頭迅猛的電商直播打開線上銷路,便成為諸多企業尋求抗“疫”經營的新手段。

可以看到,當電商直播平臺成為鏈接“暫停營業”的商家與“足不出戶”的消費者的核心中樞時,淘寶直播、有贊、快手電商等多家互聯網平臺紛紛向商家拋出了橄欖枝,啟動快速開通、減免服務費、運營指導等幫扶舉措。

而在此背景下,微信小程序直播組件的“突擊”上線,則成為互聯網平臺支持傳統行業轉型的又一場“及時雨”。

微信小程序直播公測,最快一天內可開通

2月17日,《每日經濟新聞》記者從一位美妝品牌商家負責人處了解到,微信小程序的官方直播能力已于日前開啟公測。并且有多位小程序頭部品牌商家表示,在收到小程序直播公測邀請后已經展開測試。

商家提供的微信小程序直播能力邀請站內信顯示,小程序直播組件是微信官方提供的商家經營工具。商家通過直播組件,可以在小程序中實現直播互動與商品銷售的閉環。

微信小程序直播間內,主播正在進行口紅試色
圖片來源:受訪者提供

記者通過品牌商家分享的直播鏈接注意到,微信小程序的直播畫面為豎屏觀看模式,在4G網絡下播放流暢。直播間內具有點贊、評論、展示商品等功能。用戶通過點擊“購物袋”圖標可直接觀看直播商品,點擊商品可跳轉進入品牌商家的小程序商城中進行購買。

在1月9日舉辦的2020年微信公開課PRO上,微信開放平臺副總經理杜嘉輝曾表示,2020年微信小程序將推出最新的官方小程序直播組件,幫助小程序電商開發者及商家解決流量貴、開發量大等無法快速落地小程序直播能力的問題和痛點。

而通過體驗微信小程序的直播功能可以注意到,通過微信程序直播功能,觀看直播的用戶在購物時可在商家小程序內直接完成閉環,無需跳轉其他小程序或App。這或許也是微信小程序直播除了龐大的微信用戶體量和社交優勢外,在操作流程上的又一重要優勢。

除此之外,據上述不愿具名的品牌商家負責人介紹,微信小程序的直播功能特點在于其開通直播流程的便捷。

“也就用了1天時間團隊就開發完成了,沒有復雜的資質申請,差不多20分鐘就能上手。”上述不愿具名的品牌商家負責人還告訴記者,該品牌參與公測后便可在小程序后臺申請直播能力,通過審核后,就可快速開發應用直播組件、創建直播間、配置商品,進而進行直播。

此外,記者從接近微信的人士處獲悉,自春節疫情影響發酵以來,已有多位商家通過“公眾號+群+小程序直播”的方式進行社群粉絲直播營銷,其中包括了完美日記、熱風、Lily女裝等品牌。

電商直播助力商家戰“疫”,傳統產業陣痛期迎“及時雨”

抗“疫”攻堅戰如今正在各行各業打響,而在零售行業,互聯網平臺的作用不可忽視。2月15日,商務部辦公廳發布《關于進一步做好疫情防控期間農產品產銷對接工作的通知》中提出,鼓勵電商企業通過直播等帶動農產品銷售。

在2020年微信公開課PRO上,微信小程序也已交出三周年成績單:2019年小程序日活超3億,累計創造8000多億交易額。

另據微信方面此前披露的數據,今年春節假期,截至2月14日,小程序超市業態訪問量同比增長115%,生鮮果蔬業態訪問量同比增長168%,社區電商業態同比增長83%。復工后,物流行業小程序訪問量環比上漲68%。

在響應國家戰“疫”號召的背景下,微信小程序直播能力開啟公測可謂恰逢其時。

值得注意的時,試圖通過直播形式助力商家打贏抗“疫”攻堅戰的平臺不只是微信小程序。淘寶直播在2月17日發布的《淘寶經濟暖報》顯示,僅本周就有4000個產業帶工廠、500個樓盤、400家汽車4S店和5000名房地產置業顧問開啟“云復工”。

另據《每日經濟新聞》記者多方采訪了解,在淘寶、拼多多、快手等多家平臺上,近日都創造了一場場直播就直接助銷農產品破萬斤的銷售紀錄。其中,在2月6日舉辦的一場淘寶直播中,煙臺銷售西紅柿近一萬斤,銷售黃瓜近一萬五千斤,銷售草莓近六千斤。

此外,記者還從快手方面了解到,從春節時起,快手已針對商家提供抗“疫”運營需求推出多項幫扶舉措,包括零門檻入駐快手小店、技術服務費減免、回款賬期縮短、手把手運營指導等。僅就其助農行動而言,從2月10日起,凡是在快手站內發布帶有“攜手助農”標簽的生鮮果蔬類電商短視頻,快手電商將給予流量傾斜,曝光上不封頂。

顯然,突如其來的疫情對零售企業和品牌商家造成的損失不可估量。

但另一方面,或也正如快手方面在接受記者采訪時所說,肺炎疫情對于依賴線下客流的商家來說,既是危機,也是轉機。對于已經嘗試線上渠道獲客、變現的企業來說,可以加碼線上渠道,對于之前從來沒有嘗試過在線做生意的商家朋友來說,也可以趁著在家空閑,嘗試一下轉型線上,多一條腿走路。

封面圖片來源:攝圖網

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