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百歲歐萊雅討好“96后” 12億美元收購美國品牌IT

第一財經日報 2016-07-25 14:41:46

此次收購的ITCosmetics是在Ulta獨家開售的護膚品牌,該品牌由整形外科醫生開發,其將臨床經驗、技術創新帶入彩妝品,將抗老技術、高性能及對肌膚溫和的成分帶入護膚品。

日前,法國化妝品巨頭歐萊雅(L‘OrealSA)宣布將以12億美元(1美元約合人民幣6.676元)現金收購美國高端彩妝護膚品牌ITCosmetics。

這是歐萊雅八年來最大的一筆收購。此前,其史上最大的收購交易發生在2008年,是以17億美元的價格收購了圣羅蘭美妝(YSLBeaute)。

ITCosmetics是一家美國美容產品生產商,專門生產面向女性嚴重皮膚狀況的美容產品。成立于2008年的ITCosmetics,由前電視臺新聞記者JamieKernLima和她的丈夫PauloLima聯手創立。這一美妝品牌曾被Vogue、TeenVogue和MarieClaire等時尚雜志報道,也因歐美博主和YouTube美妝達人的追捧而知名度大漲。

歐萊雅方面稱,截至今年6月,ITCosmetics過去12個月實現凈銷售額1.82億美元,較上年同期增長56%,收購完成后,ITCosmetics將保留其在新澤西州的總部和現有領導團隊。但該項交易完成還需獲得監管部門批準。

此次收購ITCosmetics后,歐萊雅的產品線將新增超過300種美容產品。

《第一財經日報》記者獲悉,歐萊雅如今越來越重視具有科技創新價值的產品線以及年輕化市場開發,融合高科技的多層次產品線開發是其未來發展重點。

此次收購的ITCosmetics是在Ulta獨家開售的護膚品牌,該品牌由整形外科醫生開發,其將臨床經驗、技術創新帶入彩妝品,將抗老技術、高性能及對肌膚溫和的成分帶入護膚品。

歐萊雅集團研發與創新中心對外傳播總監PATRICIAPINEAU告訴《第一財經日報》記者,歐萊雅這幾年正在加大科研投入,其有約1/3的預算用于前瞻性科研項目,比如3D打印人造皮膚。“在無法進行動物測試的領域,人造皮膚對于新品研發至關重要,這項技術可以解決很多問題。目前通過肌膚圖譜和成分配方等,使用生物物料可以3D打印出‘人造’皮膚,未來還將通過最新科技,在‘人造’皮膚中加入毛發和血管等,進一步完善該項技術。”

近期在法國舉行的VIVATECHNOLOGYSTARTUPCONNECT科技展上,記者看到,歐萊雅展示區正在演示UVPatch紫外線感應貼,通過下載相關App掃碼即可知道紫外線是否超標,此外還有虛擬化妝技術和虛擬發型技術等。

在采訪中,記者了解到,其實歐萊雅集團如此重視創新科技的研發,包括收購上述具有“技術創新(InnovativeTechnology)”的品牌,其中有個重要原因是希望吸引更多年輕消費者。

近年來,日韓系化妝品在市場上占據大量年輕化客戶,韓國化妝品尤其“兇猛”。通過韓劇播出,吸引大量粉絲,購買劇中人物同款的BB霜等,比如宋慧喬代言的蘭芝BB霜,在韓劇《太陽的后裔》播出后一度賣斷貨。

另外,由于出境游以及海外代購的升溫,也使得一系列低價、實用和設計新奇的韓國品牌彩妝、洗護用品等被越來越多的中國游客和年輕消費者所接受。此后,悅詩風吟(Innisfree)等韓國主打年輕消費的化妝品品牌在中國市場大量鋪設實體店,進一步占據了年輕消費人群。

在歐萊雅集團的法國總部,《第一財經日報》記者看到了歐萊雅專門創建的BEAUTYLAB研發中心。在這個研發中心,通過感應和3D技術,可以向供應商展示商品甚至虛擬貨架陳列,而其中有一項歐萊雅非常推崇的產品線叫做“Z”世代——即重點研究“96后”人群特點。歐萊雅經過海量樣本研究后發現,這些“Z”世代年輕人不愿意被強迫營銷,而是喜歡自己探究商品的優點,一旦他們認可則會主動傳播相關商品信息,但如果是他們不認可的產品則完全無法接受。

歐萊雅認為要牢牢抓住“96后”這些未來的潛在客戶。

業界人士認為,歐萊雅以前給人的感覺是高品質但不夠年輕化,一些低齡消費者可能更愿意購買更便宜但具有個性化的產品。

“我們的目標是贏得下一個10億新消費者,這里當然也包括年輕消費者。”歐萊雅內部人士透露。

通過自創與收購,歐萊雅擁有諸多品牌,目前其麾下品牌包括蘭蔻(Lancome)、卡尼爾(Garnier)、科顏氏(Kiehl‘s)、碧歐泉(Biotherm)、美寶蓮(Maybelline)、植村秀(ShuUemura)、理膚泉(LAROCHE-POSAY)等。通過資本并購來獲得新品牌也是歐萊雅的一貫手法。

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責編 陳俊杰

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歐萊雅 12億美元 收購 IT

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